Homens e homens em cuecas : relações de sexualidade e gênero na publicidade do underwear masculino

Abstract

Um objeto tido masculino é a sua roupa íntima: a cueca. Homens heterossexuais e homossexuais consomem o artefato e são interpelados pela publicidade e pelas subjetividades agregadas ao produto, principalmente no que diz respeito ao ideal masculino. A partir da publicidade de cuecas, por meio de uma análise cultural, este trabalho problematiza as relações entre masculinidades e masculinidade hegemônica, abordando a construção do tipo masculino ideal e o local de publicação dos anúncios das peças íntimas.

A representative male object is his underwear. Straight and gay men consume this artifact and are challenged by publicity and subjectivities aggregate to the product, especially those related to the ideal masculine figure. Through a cultural analysis of the men underwear advertising, this paper discusses the relationship between masculinities and hegemonic masculinity, addressing the construction of the ideal masculine type and places of publication of underwear ads.