Ética na publicidade e propaganda : a visão do executivo de agências de comunicação do Rio Grande do Sul
dc.contributor.author | Lovison, Aida Maria | pt_BR |
dc.contributor.author | Petroll, Martin de La Martinière | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2011-11-11T01:19:10Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2011 | pt_BR |
dc.identifier.issn | 1679-3951 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/34290 | pt_BR |
dc.description.abstract | O marketing, enquanto área da Administração, inclui a propaganda, ferramenta que tem sido alvo de constantes questionamentos éticos de parte da sociedade. Apesar de existir no âmbito brasileiro e mundial um grande número de estudos focados nos efeitos da propaganda sobre o consumidor, o mesmo não pode ser dito quando se trata de analisar a relação entre ética e atuação das agências de comunicação e, por via midiática, com a sociedade em geral. Inserido nessa lacuna, o presente estudo visa elucidar quais valores estão subjacentes aos posicionamentos adotados pelos executivos de agências de comunicação situadas na Região Metropolitana de Porto Alegre/RS no que tange aos valores que fundam o vínculo entre agência, patrocinadores e a própria sociedade. Nesse intuito, foram realizadas entrevistas em profundidade com executivos de agências de comunicação; posteriormente, os textos foram transcritos e analisados através de mapas de associação de ideias. Como resultados, verificou-se a existência de certo “vazio ético”. Assim, embora reconheçam a indissociabilidade entre vida ética no trabalho e na vida pessoal, há contradições. Não obstante, identificaram-se profissionais que, apesar das tensões advindas deste cenário, decidem corajosamente fazer valer posições que ratificam, mesmo em situações-limite, a impossibilidade de conceder face a um critério essencial para a ética: o respeito, principalmente, pela pessoa; isto é, a alteridade. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.relation.ispartof | Cadernos EBAPE.BR. Rio de Janeiro. Vol. 9, n. 2, (jun. 2011), p. 333-359 | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Ética | pt_BR |
dc.subject | Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Marketing : Administracao de empresas | pt_BR |
dc.title | Ética na publicidade e propaganda : a visão do executivo de agências de comunicação do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.type | Artigo de periódico | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000783607 | pt_BR |
dc.type.origin | Nacional | pt_BR |
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