Pintando de verde: uma avaliação crítica das declarações ambientais de produtos de limpeza no Brasil
dc.contributor.advisor | Nascimento, Luis Felipe Machado do | pt_BR |
dc.contributor.author | Peroni, Bruno Oliva | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2011-10-22T01:19:00Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2011 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/33336 | pt_BR |
dc.description.abstract | Segundo o estudo realizado pela organização Cone (2008), a parcela de consumidores americanos que escolhe produtos com atributos ambientais em relação a outros representa 40% do mercado. No Brasil, 73,53% estão interessados em comprar produtos dessa natureza. (INSTITUTO AKATU, 2008). Essa tendência impulsiona o investimento das empresas em marketing verde. Porém, as declarações ambientais realizadas pelas organizações muitas vezes não refletem suas práticas de gestão, fenômeno conhecido como greenwashing. O objetivo do trabalho é avaliar a qualidade das declarações ambientais de produtos de limpeza no Brasil, de modo a fornecer insights sobre a ocorrência desse fenômeno no varejo do país. A metodologia utilizada foi a análise de conteúdo de rótulos de produtos de limpeza encontrados em lojas de grandes varejistas. Para a análise do greenwash, foram aplicadas metodologias internacionais de mensuração deste fenômeno. Analisou-se 528 produtos, nos quais foram identificadas 321 declarações em 191 produtos. Desses produtos, 94,76% apresentaram alguma das falhas do greenwash, o que denota a desinformação no setor de limpeza em relação ao marketing verde e à comunicação de declarações ambientais nos rótulos de seus produtos. Os resultados assemelham-se aos encontrados pela Terrachoice (2009) em mercados desenvolvidos, como Estados Unidos, Canadá e Austrália. Algumas das questões críticas encontradas na realidade brasileira foram a má utilização de certificações ambientais e a ausência de regulação relacionada ao uso do marketing verde no Brasil. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Responsabilidade social | pt_BR |
dc.subject | Produtos de limpeza | pt_BR |
dc.subject | Marketing verde | pt_BR |
dc.subject | Sustentabilidade ambiental | pt_BR |
dc.title | Pintando de verde: uma avaliação crítica das declarações ambientais de produtos de limpeza no Brasil | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000786754 | pt_BR |
dc.degree.grantor | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.degree.department | Escola de Administração | pt_BR |
dc.degree.local | Porto Alegre, BR-RS | pt_BR |
dc.degree.date | 2011/1 | pt_BR |
dc.degree.graduation | Administração | pt_BR |
dc.degree.level | graduação | pt_BR |
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TCC Administração (3134)