Podpah como uma potência comunicacional : da identidade à maturidade

Abstract

A presente monografia tem como tema principal uma reflexão sobre as estratégias de comunicação de novos produtos midiáticos. Como objetivo geral, busca-se verificar quais estratégias comunicacionais podem ter contribuído para o sucesso do canal Podpah. Para isto considera-se como objetivos específicos: identificar características da narrativa que contribuem para o sucesso do canal; discutir as características que auxiliam no processo de consolidação do canal na internet e elencar os principais temas mais abordados nos vídeos mais visualizados do podcast. Para fazer esse percurso, o estudo contou com capítulos teóricos que versam sobre comunicação no ambiente digital e a práxis de Relações Públicas, tendo como principais autores Dreyer (2017); Lasta (2015) e Corrêa (2005). Soma nessa discussão o olhar do produto midiático cunhado como podcast, formato comunicacional plural, apoiado em Herschmann e Kischinhevsky (2008), Murta (2015); Milanetto (2016), além de observar a ambiência do Youtube, plataforma de conteúdo onde os episódios do PodPah são veiculados e disponibilizados (Burgess e Green, 2009; Affonso e Mungioli, 2017; Branwyn 1997), trazendo também a reflexão sobre produção de conteúdo para produtos midiáticos de entretenimento. Além disso, foi discutido sobre o poder da influência (Tomaselli e Di Serio, 2007; Cobra e Brezzo, 2010), identificação e relacionamento com seus seguidores (Karhawi, 2016; Pariser, 2011; Antoun, 2008), além de acionar o conceito da estratégia de propagabilidade (Jenkins, Green e Ford, 2014). Em termos metodológicos,realiza-se a pesquisa empírica mediada por computador (Johnson, 2010), através da triangulação de técnicas, utilizando a observação encoberta e não participativa e análise de conteúdo (Bardin, 1977). A partir da análise realizada e base referencial teórica, foi possível concluir que o Podpah possui características de Interação, Identificação e Maturidade. Estas propriedades fizeram com que entendêssemos que o Podpah é um produto que se destacou por possuir um planejamento estratégico, sabendo assim utilizar de sua visibilidade para alcançar novos espaços.