Atributos e motivações que influenciam os jovens na tomada de decisão no processo de compras de eventos de entretenimento

Abstract

O presente estudo objetiva identificar os principais fatores que influenciam indivíduos entre 18 e 35 anos na tomada de decisão com relação ao processo de compras de eventos de entretenimento na cidade de Porto Alegre, RS. Emprega a abordagem metodológica multimétodo, com duas fases: uma qualitativa e outra quantitativa. Os resultados apontam que: a motivação na escolha de eventos de entretenimento engloba a companhia de amigos, a diversão, a descontração, a atração musical, a socialização, a organização do evento, a saúde mental, a dança, o conhecimento de pessoas e o afastamento da rotina; e os atributos são o gênero musical, a localização, o preço do ingresso, a qualidade da atração, a data, o público presente, a segurança do local, a credibilidade do organizador, a repercussão do evento, as bebidas e comida e o estacionamento. Conclui-se que as principais expectativas dos indivíduos com relação à oferta de eventos na capital gaúcha não se restringem, necessariamente, ao menor preço, e sim, a desfrutar do gênero musical de preferência, na companhia de amigos, bem como aproveitar esses bons momentos exclusivamente para o lazer, sem o estresse e as responsabilidades do dia a dia.

The present study aims to identify the main factors that influence individuals between 18 and 35 years old in decision-making regarding the purchasing process for entertainment events in the city of Porto Alegre, RS. Employ the approach multimethod methodology, with two phases: one qualitative and one quantitative. The results indicate that: the motivation in choosing entertainment events encompasses the company of friends, fun, relaxation, musical attraction, socialization, organization of the event, mental health, dancing, getting to know people and the removal from routine; and the attributes are the musical genre, the location, the ticket price, the quality of the attraction, the date, the audience present, the security of the place, the credibility of the organizer, the impact of the event, drinks and food and parking . It is concludes that the main expectations of individuals in relation to the offer of events in the capital of Rio Grande do Sul are not necessarily restricted to the lowest price, but rather to enjoying the preferred musical genre, in the company of friends, as well as enjoying these good moments exclusively for leisure, without the stress and responsibilities of everyday life.