Eleições municipais brasileiras 2020 : as estratégias de campanha no acionamento da memória do eleitorado em Canoas/RS

Abstract

Este estudo aborda as estratégias de Marketing Político Eleitoral presentes na campanha digital do candidato Jairo Jorge (PSD) durante a eleição municipal de 2020 em Canoas, terceiro maior colégio eleitoral do Rio Grande do Sul, no Brasil. Para isso, analisa deforma qualitativa as publicações do político realizadas na rede social Instagram durante os 64 dias de eleição. Como resultado, consta verificado que a campanha digital de Jairo teve como principal estratégia acionar a memória do eleitorado canoense a partir de narrativas que remetiam às políticas e ações realizadas em gestões anteriores do candidato no município, que à época obtiveram avaliação positiva e retornam como reforço à escolha intuitiva. Também, trabalhou a imagem do político honesto, ético, simples e comprometido, o que reforça a relação entre o eleitorado e a tendência ao voto personalista.

This study addresses the Electoral Political Marketing strategies present in the digital campaign of candidate Jairo Jorge (PSD) during the 2020 municipal election in Canoas, the third largest electoral college in Rio Grande do Sul, Brazil. To do so, we analyze, qualitatively, the politician's publications made on the social media Instagram during the 64 days of campaign. As a result, it was observed that Jairo Jorge's digital campaign had as its main strategy to trigger the memory of the electorate of Canoas with narratives that referred to policies and actions carried out in previous administrations of the candidate in the city, which, at the time, obtained a positive evaluation and, thus, were used in the observed election to reinforce the intuitive choice. In addition, he worked on the image of the honest, ethical, simple, and committed politician, which reinforces the relationship between the electorate and the tendency towards personalistic voting.