A totemização das mercadorias : aspectos do consumo e do neotribalismo
dc.contributor.advisor | Jacks, Nilda Aparecida | pt_BR |
dc.contributor.author | Olsson, Rodrigo Rutkoski | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2011-02-24T05:59:34Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2010 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/27887 | pt_BR |
dc.description.abstract | A partir da metáfora do neotribalismo e de aspectos relacionados com o consumo, discute-se a proposta das mercadorias, em seu sentido amplo, serem o “operador totêmico” da sociedade presente. Com relação a isso, o objetivo deste trabalho é desenvolver uma discussão teórica para fundamentar a conjectura da totemização que certas mercadorias apresentam para determinados microgrupos sociais. Nesse sentido, interessa-se responder, com base na teoria do neotribalismo, se a concepção das mercadorias como os atuais operadores totêmicos é a melhor forma de contemplar a representação que tais “objetos” possuem aos indivíduos e as “neotribos”. Destarte, depois de construídas as relações dos tópicos “consumo”, “neotribalismo”, “totemismo”, observa-se que o consumo pode ser entendido como um sistema de classificação, semelhante à metáfora do totemismo, sendo que agora as neotribos se apropriam das mercadorias (não mais dos objetos da ordem da natureza) para se classificarem em função de uma lógica de afinidade e sentimentos compartilhados. Assim, as mercadorias são classificadas e, com efeito, passam a classificar os indivíduos reciprocamente. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Consumo | pt_BR |
dc.subject | Sociedade de consumo | pt_BR |
dc.title | A totemização das mercadorias : aspectos do consumo e do neotribalismo | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.contributor.advisor-co | Piedras, Elisa Reinhardt | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000767982 | pt_BR |
dc.degree.grantor | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.degree.department | Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação | pt_BR |
dc.degree.local | Porto Alegre, BR-RS | pt_BR |
dc.degree.date | 2010 | pt_BR |
dc.degree.graduation | Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade | pt_BR |
dc.degree.level | graduação | pt_BR |
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