Por trás das coreografias : uma análise da estratégia de divulgação da música Falta Você, do Thiaguinho, no TikTok

Abstract

O presente trabalho apresenta um estudo teórico e empírico sobre a utilização do TikTok como plataforma facilitadora da viralização e sucesso da música Falta Você do cantor Thiaguinho. Para isso, os objetivos são, primeiramente, examinar as publicações dentro da plataforma para entender os métodos utilizados para gerar as viralização, também, identificar quais foram as ações realizadas na plataforma para o lançamento da música Falta Você e, por fim, detectar os elementos responsáveis para a viralização da música. Para embasar teoricamente essa investigação, realizou-se inicialmente uma pesquisa bibliográfica que abordou teorias dos estudos culturais e de mídia. Na seção teórica do trabalho são apresentados conceitos importantes sobre a viralização com autor Derek Thompson (2018), estudos referentes ao comportamento dos usuários com o autor Zygmunt Bauman (2008), conceitos relacionados a indústria cultural com os autores Adorno e Horkheimer (1985), além estratégias de influência para multidões com Le Bon (2019). Além disso, o trabalho apresenta uma etapa empírica que envolve a aplicação de uma metodologia exploratória e descritiva para analisar os aspectos de comunicação específicos na plataforma TikTok que possam ter desempenhado um papel significativo na viralização da música de Thiaguinho. A análise de dados adota uma abordagem qualitativa, visando compreender de maneira interpretativa as estratégias utilizadas dentro dessa rede social. Esse exercício de análise foi baseado em seis vídeos, sendo possível concluir que a plataforma do TikTok se consolidou como um fenômeno de entretenimento, além de ter se tornado um espaço estratégico para a promoção e divulgação de trabalhos artísticos. O caso específico da música de Thiaguinho ilustrou como a plataforma desempenhou um papel significativo na construção da visibilidade e sucesso de artistas na era digital.

The present work presents a theoretical and empirical study on the use of TikTok as a facilitating platform for the viralization and success of the song Falta Você by the singer Thiaguinho. For this purpose, the specific objectives are, firstly, to examine the posts within the platform to understand the methods used to generate viralization; secondly, to identify the actions taken on the platform for the release of the song Falta Você; and finally, to detect the elements responsible for the viralization of the song. To theoretically support this investigation, a bibliographic research was initially conducted, addressing theories of cultural and media studies. In the theoretical section of the work, important concepts about viralization are presented with author Derek Thompson (2018), studies related to user behavior with author Zygmunt Bauman (2008), concepts related to cultural industry with authors Adorno and Horkheimer (1985), and strategies of influence for crowds with Le Bon (2019). Additionally, the work presents an empirical stage of this study involving the application of an exploratory and descriptive methodology to analyze specific communication aspects on the TikTok platform that may have played a significant role in the viralization of Thiaguinho's music. The data analysis adopts a qualitative approach, aiming to interpretatively understand the strategies used within this social network. This analytical exercise was based on six videos, allowing the conclusion that the TikTok platform has consolidated itself as an entertainment phenomenon and has become a strategic space for the promotion and dissemination of artistic works. The specific case of Thiaguinho's music illustrated how the platform played a significant role in building visibility and success for artists in the digital era.