Recepção de campanhas de prevenção ao suicídio entre jovens universitários

Abstract

No campo da pesquisa em Comunicação e Saúde, esta tese aborda as campanhas de prevenção ao suicídio. O objetivo da investigação é identificar a comunicação das campanhas de prevenção ao suicídio (especificamente das universidades), analisar a recepção dessas campanhas pelos jovens estudantes universitários (em particular do curso de medicina) e seu impacto e, a partir desses resultados, mobilizar atores sociais para cocriar uma campanha interinstitucional. A discussão teórica e a revisão bibliográfica contemplam os seguintes temas: suicídio, campanhas de prevenção, comunicação persuasiva, práticas de consumo midiático e recepção de campanhas e especificidades do público jovem universitário. A metodologia e exploratória e qualitativa é dividida em três fases, contemplando dados multifocais e dados verbais. A primeira fase remete ao estado da arte e a revisa o bibliográfica, realizada através de pesquisa bibliográfica e análise documental em fontes bibliográficas das áreas da Comunicação e da Saúde, nacionais e internacionais. A segunda fase foi empírica, desenvolvida, primeiramente, através da técnica de análise documental de campanhas de prevenção ao suicídio (produto midiático) veiculadas em setembro de 2020 e de 2021 por 23 organizações em cinco níveis de abrangência. Posteriormente, uma pesquisa observacional foi empreendida através da técnica de entrevistas semiestruturadas sucessivas mediadas por vídeo; a segunda teve exposição de anúncios de campanhas e teve como fonte 12 jovens estudantes universitários do curso de medicina (recepção midiática). A terceira fase da pesquisa, realizada com base nos resultados das fases anteriores (análise do produto midiático e produção de sentidos pelos sujeitos da pesquisa) e nas pesquisas de referência internacionais, foi propositiva e consiste na cocriação de uma campanha de prevenção ao suicídio a partir de um grupo de discussão e de técnicas de design thinking, em colaboração interinstitucional, reunindo agentes de sete entidades que contemplam jovens estudantes universitários, professores de Instituições de Ensino Superior (IES), profissionais do hospital universitário e profissionais da área da saúde. Os resultados apontam que existem diferentes níveis de comunicação na tematização do suicídio por parte das organizações analisadas a partir da campanha Setembro Amarelo. Sendo assim, é valoroso que as organizações estejam atentas a produção de sentido do público, haja vista que os anúncios podem ter apropriações indesejadas. Na possibilidade de mitigar tais sentidos, é importante que as estratégias de sensibilização de promoção da vida e de prevenção ao suicídio sejam desenvolvidas em diferentes momentos do ano e em diferentes níveis de comunicação, levando em consideração as especificidades dos contextos sociais e culturais, os momentos de vida e a sensibilidade do público com a temática.

In the field of research in Communication and Health, this thesis addresses suicide prevention campaigns. The objective of the investigation is to identify the communication of suicide prevention campaigns (specifically from universities), to analyze the reception of these campaigns by young university students (from the medical course) and their impact and, based on these results, to mobilize social actors to co-create an interinstitutional campaign. Theoretical discussion and bibliographical review contemplate the following themes: suicide, prevention campaigns, persuasive communication, media consumption practices and reception of campaigns and specificities of the young university public. The methodology is exploratory and qualitative and divided into three phases, including multifocal data and verbal data. The first phase refers to the state of the art and the bibliographic review, carried out through bibliographic research and document analysis in bibliographic sources in the areas of Communication and Health, national and international. The second phase was empirical, developed, firstly, through the technique of document analysis of suicide prevention campaigns (media product) broadcast in September 2020 and 2021 by 23 organizations at five levels of coverage. Subsequently, observational research was undertaken through the technique of successive semi-structured interviews mediated by video; the second had campaign advertisements displayed and had 12 young medical university students as source (media reception). The third phase of the research, carried out based on the results of the previous phases (analysis of the media product and production of meanings by the research subjects) and on international reference research, was propositional and consists of the co-creation of a suicide prevention campaign based on of a discussion group and design thinking techniques, in inter-institutional collaboration, bringing together agents from seven entities that include young university students, college professor , university hospital professionals and health professionals. The results indicate that there are different levels of communication in the theme of suicide by the organizations analyzed from the Yellow September campaign. Therefore, it is valuable for organizations to be aware of the public's production of meaning, given that advertisements may have unwanted appropriations. In the possibility of mitigating such feelings, it is important that awareness-raising strategies for promoting life and preventing suicide be developed at different times of the year and at different levels of communication, considering the specificities of social and cultural contexts, moments of life and the public's sensitivity to the theme.