Mais do que posts e parcerias: marketing de influência como estratégia de ativação de marca da Skol no Planeta Atlântida

Abstract

O tema deste trabalho é o marketing de influência como estratégia dentro dos eventos. Para isso, o estudo aborda os principais conceitos e a evolução do Marketing, as suas fases, bem como o aprofundamento do Marketing de Eventos e Marketing de Influência. Essas duas tipologias simbolizam um mercado que está em evidência no mundo atual e faz parte da estratégia de grandes empresas. Como embasamento teórico, foram utilizados os autores Kotler, Armstrong e Cobra para Marketing, Giacaglia, Cesca, Giácomo para Eventos, e Yin e Gil para estudo de caso, dentre outros autores para a construção geral da pesquisa. O trabalho tem o intuito de responder como se dá a estratégia de marketing de influência dentro da ativação da cerveja Skol no Planeta Atlântida 2020, e apresenta como objetivo geral identificar quais foram as principais ações para ativação da marca Skol durante a realização do evento. Os objetivos específicos são identificar as principais estratégias da Skol nos períodos: pré-festival, durante o festival e pós-festival e, ao final, constatar qual estratégia é mais efetiva. Como metodologia para responder a essa questão, foi realizada uma abordagem qualitativa utilizando o estudo de caso, a partir de entrevistas abertas com questionários, observação participante, pesquisas na rede social Instagram e sites oficiais das marcas envolvidas. O trabalho se divide em capítulo 1 referente à introdução, capítulo 2 referente ao Marketing, capítulo 3 referente a Eventos e capítulo 4 referente ao Estudo de caso em que o objeto de estudo é a ativação de marca da Skol no Planeta Atlântida 2020. A partir disso, foi realizada uma análise descritiva do que foi coletado. Como resultados gerais observou-se que, além de ser uma saída mais barata, a utilização dos influencers como estratégia de marketing também é muito mais efetiva em relação aos outros formatos de propaganda. Além disso, foi possível observar que, assim como qualquer produto ou serviço, os eventos também podem ser comercializados e promovidos por esses produtores de conteúdo, com sucesso. A conclusão é que o conhecimento dessa ferramenta – eventos – e o planejamento correto realizado para utilizá-la pode ser um grande aliado para o futuro do marketing dentro das empresas.