Contribuição ao estudo das relações entre empresariado e ambientalismo através de uma análise de conteúdo do jornal Gazeta Mercantil

Abstract

Esta dissertação tem o propósito de examinar algumas das especificidades das relações entre o universo empresarial e a problemática ambientalista, através de uma análise de conteúdo, tendo por suporte a página de meio ambiente do jornal Gazeta Mercantil. O objetivo foi o de verificar: primeiro, em que medida estas relações estão voltadas para as noções de sustentabilidade; segundo, em que grau esse universo empresarial tem sido (ou não) sensível às pressões na direção da construção de práticas orientadas por uma visão ambientalista multissetorial. A pesquisa se desenvolveu, por um lado, com a fixação de onze unidades temáticas, selecionadas a partir de uma leitura flutuante e, de outro lado, pela indicação dos temas amplamente discutidos pela literatura ambiental. Para cada unidade temática estabelecemos quatro índices e a cada um deles foi aplicada uma escala de favorabilidade. Não partimos de hipóteses pré-fixadas. E o resultado final se contitui, como na proposta inicial, numa contribuição ao estudo das relações entre empresariado/ambientalismo.

This dissertation analyzes some aspects of the relationship between the entrepeneurial universe (businesse community) and environment issues, through a content analysis applied to the daily page on ecology published in the newspaper Gazeta Mercantil. The aim was to verify, first, how the relations are concerned with notions on sustainable development; second, how this entrepreneurial universe has or has not been responsive to pressures aimed at forging practices in keeping with environmentalism as a multisector movement. Gazeta Mercantil provides an opportunity to contribute to the study of the relationship between the business community and the environmental movement. To operationalize this concerns, tha author selected eleven themes drawn for a "floating reading" of the newspaper and from the literature on environmental issues. For the observation of each them, it was estabilished several values and indexes.