Vivendo de letras : projeto de livro sobre cartazistas de supermercado no Brasil

Abstract

Os cartazes anunciam: “Banana caturra, R$ 3,49/kg” “Oferta! Abobrinha Itália R$ 2,99/kg”. São através das pinceladas e cores que, em muitos mercados brasileiros, os cartazistas realizam sua arte e ofício. Apesar da visibilidade destas peças nestes espaços, seus autores raramente estão onde os olhos do consumidor podem alcançar. Em seus pequenos escritórios no local de trabalho, ou mesmo em casa confeccionando os cartazes como autônomos, há décadas os cartazistas trabalham “invisíveis” consolidando uma marcante visualidade por todo o Brasil. Esta dicotomia de exposição dos cartazes e cartazistas suscitou questionamentos: Afinal, quem são as pessoas por trás deste trabalho? Qual o contexto social destes profissionais? Como eles se profissionalizaram neste meio? Seriam estes profissionais tão reconhecidos quanto as peças que produzem? E foi assim, partindo destas indagações, que este projeto se delineou. Com intuito de suscitar mais reconhecimento à atividade cartazista, este trabalho objetiva a confecção do projeto editorial e gráfico de um livro constituído de relatos de cartazistas de supermercados no Brasil. O desenvolvimento do projeto é apoiado por uma metodologia adaptada construída a partir da metodologia Human-Centered Design (HCD) da empresa IDEO, e a metodologia de produtos gráfico-impressos desenvolvida por Matté (2004). Este trabalho é compreendido por uma etapa de imersão no referencial teórico e pesquisa de campo, seguida pela análise de similares, conceituação, geração de alternativas, desenvolvimento do produto final e verificação. O produto resultante deste trabalho é um protótipo físico e digital do livro.

The posters announce: “Banana Caturra, R$ 3.49/kg” “Sale! Zucchini R$ 2.99/kg”. It is through brushstrokes and colors that, in many Brazilian markets, sign painters carry out their art and craft. Despite the visibility of these pieces in these spaces, their authors are rarely where the consumer's eyes can reach. In their small offices at work, or even at home making posters on their own, for decades sign painters have been working “anonymously” creating a remarkable visuality throughout Brazil. The dichotomy between sign painters and their posters popularity raised questions: After all, who are the people behind this work? What is the social context of these professionals? How did they develop their careers in this field? Are these professionals as recognized as the pieces they produce? It was based on these questions that this project was outlined. In order to raise more awareness of the sign painters activity, this work aims to create the editorial and graphic project of a book consisting of stories from supermarkets’ sign painters in Brazil. The development of the project is supported by an adapted methodology built from the Human-Centered Design (HCD) methodology by the company IDEO, and the methodology of graphic-printed products developed by Matté (2004). This work comprises a step of immersion in the theoretical framework and field research, followed by the analysis of similar products, conceptualization, generation of alternatives, development of the final product and verification. The resulting product of this work is a physical and digital prototype of the book.