"Você sempre volta diferente de uma viagem” : breve análise do processo de comunicação da campanha publicitária da STB Trip & Travel

Abstract

Este trabalho tem por objetivo realizar uma breve análise do processo de comunicação da campanha publicitária “Você sempre volta diferente de uma viagem” compreendendo as etapas de produção, transmissão e recepção. Após uma breve discussão teórica sobre os conceitos de cultura, consumo e turismo, empreende-se a análise da campanha propriamente. Para tal, utiliza-se técnicas de análise de imagem, análise de discurso e para a etapa de recepção foram analisadas entrevistas informais e questionários. Verificou-se, através dos questionários aplicados, que os leitores tiveram forte identificação com a campanha e o conceito nela endossado: Viajar e voltar diferente. Os respondentes demonstraram alimentar a busca por algum tipo de transformação ao optar por fazer uma viagem, embora não tenham relacionado a campanha diretamente com a escolha pelos serviços da agência de viagem STB Trip & Travel.

This work has for objective to carry through one brief analysis of the process of communication of the advertising campaign “You always come back different of a trip” understanding the stages of production, transmission and reception. After one soon theoretical quarrel on the concepts of culture, consumption and tourism, undertakes it properly analysis of the campaign. For such, one uses techniques of image analysis, analysis of speech and for the stage of reception had been analyzed informal interviews and questionnaires. It was verified, through the applied questionnaires, that the readers had had fort identification with the campaign and the concept in endorsed it: To travel and to come back different. The respondents had demonstrated to feed the search for some type of transformation when opting to making a trip, even so they have not related the campaign directly with the choice for the services of the travel agency STB Trip & Travel.