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dc.contributor.advisorKowarick, Adriana Coelho Borgespt_BR
dc.contributor.authorCabral, Carolina Bensimonpt_BR
dc.date.accessioned2022-09-09T04:57:53Zpt_BR
dc.date.issued2005pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/248537pt_BR
dc.description.abstractEste trabalho analisa a atual tendência de consumo de produtos infantis por adultos jovens, da faixa dos 20 aos 35 anos. Para situar a discussão, inicia por abordar os fatores que foram responsáveis pela origem do marketing de segmentação. Comenta a importância do consumo hoje na construção das identidades e na formação de grupos, sobretudo entre os jovens. Expõe e discute a variável de segmentação estilo de vida. Apresenta evidências do consumo de produtos infantis por adultos jovens, como índices de audiência de desenhos animados e a idade média de um jogador de videogame nos dias de hoje, bem como o culto a personagens infantis como Hello Kitty e Bob Esponja. Aborda também o saudosismo precoce desses adultos jovens em relação à década de 80. Conclui que essa tendência de consumo é uma conseqüência de modificações sociais: os adultos jovens estão receosos com o futuro, e a sociedade não valoriza mais o papel do adulto.pt_BR
dc.format.mimetypeapplication/pdfpt_BR
dc.language.isoporpt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectComportamento do consumidorpt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.titleOs kidults : adultos jovens que consomem produtos infantispt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.identifier.nrb000536896pt_BR
dc.degree.grantorUniversidade Federal do Rio Grande do Sulpt_BR
dc.degree.departmentFaculdade de Biblioteconomia e Comunicaçãopt_BR
dc.degree.localPorto Alegre, BR-RSpt_BR
dc.degree.date2005pt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadept_BR
dc.degree.levelgraduaçãopt_BR


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