Aplicação de machine learning na classificação de termos de pesquisa em campanhas publicitárias digitais
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Date
2021Author
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Academic level
Graduation
Abstract in Portuguese (Brasil)
O presente estudo relaciona machine learning e marketing digital, através de um estudo da aplicação de um algoritmo de machine learning em termos de pesquisa gerados por uma campanha de mídia paga. O objetivo é identificar os termos de pior performance através de um algoritmo de clusterização, simplificando um processo manual e não assertivo. Utilizou-se um modelo de clusterização K-Means para identificar padrões dentro de um grande banco de dados, gerado diariamente por pesquisas feitas na pla ...
O presente estudo relaciona machine learning e marketing digital, através de um estudo da aplicação de um algoritmo de machine learning em termos de pesquisa gerados por uma campanha de mídia paga. O objetivo é identificar os termos de pior performance através de um algoritmo de clusterização, simplificando um processo manual e não assertivo. Utilizou-se um modelo de clusterização K-Means para identificar padrões dentro de um grande banco de dados, gerado diariamente por pesquisas feitas na plataforma de busca Google. Obteve-se como resultado um modelo, baseado em dados históricos, que segmenta a base em 7 diferentes clusters, onde analisou-se o cluster de pior performance para a negativação de termos de pesquisa em uma campanha. Com um algoritmo desenvolvido em Python e a partir de uma análise da performance dos estratos, foi possível, portanto, desenvolver um modelo que identificasse os termos de pior performance a serem negativados. ...
Institution
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Engenharia. Curso de Engenharia de Produção.
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