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dc.contributor.authorOltramari, Andréa Poletopt_BR
dc.contributor.authorGuimarães, Rosana Córdovapt_BR
dc.contributor.authorTonelli, Maria Josépt_BR
dc.date.accessioned2021-09-22T04:23:28Zpt_BR
dc.date.issued2019pt_BR
dc.identifier.issn1679-3951pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/229984pt_BR
dc.description.abstractO objetivo neste artigo discutir criticamente a importância da marca para a escolha profissional de jovens estudantes de graduação que prospectam vagas em empresas. A pesquisa A pesquisa se baseia no aparato conceitual contemporâneo de employer branding, consumo e estilo de vida, prosumption e cocriação. Os procedimentos de coleta de dados incluíram entrevistas semiestruturadas com dezoito estudantes ao final do curso de Administração de uma Universidade Federal no sul do país. Os principais resultados apontam que os jovens tornam-se prosumidores das marcas empregadoras; que a carreira amparada pela busca da melhor marca mostra-se como uma empreitada e está associada a trabalhos intermitentes, o que torna as relações de trabalho cada vez mais vulneráveis. Mas, apesar de o jovem trabalhador escolher a marca empregadora, esta parece não ter atrativos suficientes para retê-lo numa carreira a longo prazo.pt_BR
dc.description.abstractEl objetivo de este artículo es realizar una discusión crítica sobre la importancia de la marca para la elección profesional de jóvenes estudiantes de graduación, que prospectan vacantes en empresas. La investigación se apoya en el debate conceptual contemporáneo sobre el employer branding, el consumo y el estilo de vida, prosumo y cocreación. Los procedimientos de recolección de datos incluyeron entrevistas semiestructuradas y observaciones sistemáticas con 18 estudiantes al final del curso de Administración de una universidad federal del sur del país. Los principales resultados apuntan que: los jóvenes se vuelven prosumidores de las marcas empleadoras; la carrera, amparada por la búsqueda de la mejor marca, se muestra como una empresa y está asociada a trabajos intermitentes, lo que hace que las relaciones de trabajo sean cada vez más vulnerables. Pero, a pesar de que la elección del joven trabajador se apoye en la marca empleadora, esta parece no tener los atractivos suficientes para retenerlo para una carrera a largo plazo.es
dc.description.abstractThis article critically discusses the relevance of brands in young undergraduate students’ choices when looking for internships and jobs. The research is based on the debate around the modern concepts of employer branding, consumption and lifestyle, and prosumption and co-creation. Interviews were conducted with 18 students at the end of an undergraduate program in business administration at a public university in the south of Brazil. The main results show that younger students become prosumers of their employer’s brands and their careers are based on seeking to work for the best brands, which is associated to intermittent jobs and vulnerable work relationships. However, the employers do not seem to offer enough elements to retain young workers.en
dc.format.mimetypeapplication/pdfpt_BR
dc.language.isoporpt_BR
dc.relation.ispartofCadernos EBAPE.BR. Rio de Janeiro. Vol. 17, nesp. (nov. 2019), p. 750-764pt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectConsumidorpt_BR
dc.subjectLaboren
dc.subjectConsumptionen
dc.subjectMercado de trabalhopt_BR
dc.subjectConsumopt_BR
dc.subjectEmployer brandingen
dc.subjectTrabalhopt_BR
dc.titleTrabalhador-consumidor : a atração de jovens pelo employer branding na escolha profissionalpt_BR
dc.title.alternativeTrabajador-consumidor : la atracción de jóvenes por el employer branding en la elección profesionales
dc.title.alternativeYoung people’s career choices based on employer branding en
dc.typeArtigo de periódicopt_BR
dc.identifier.nrb001131209pt_BR
dc.type.originNacionalpt_BR


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