Padrões de beleza na publicidade infantil da revista Recreio: uma análise comparativa entre as décadas de 2000 e 2010

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso tem por objetivo analisar, comparativamente, como a publicidade infantil veiculada na revista Recreio nas décadas de 2000 e 2010 constrói e propaga padrões de beleza através do uso de modelos e narrativas fotográficas e de que forma essa construção reforça ou se contrapõe a discursos e estereótipos sobre padrões de beleza já presentes socialmente. A escolha pela análise comparativa dos anúncios veiculados pela Recreio entre as décadas de 2000 e 2010 é justificada pelo fato de a Recreio ser uma das publicações infantis mais antigas e relevantes do Brasil, e pela virada de década constituir um espaço de tempo que permite que a análise seja feita continuamente em uma linha temporal clara e objetiva. São feitos apontamentos sobre as revistas como meio segmentado, a contextualização das revistas infantis no mercado brasileiro e um levantamento sobre a história e traços gerais da Recreio no segundo capítulo. Em seguida, é feito um levantamento da história da fotografia publicitária, as características principais da fotografia publicitária infantil e um breve resumo de como a legislação brasileira atua em relação ao trabalho infantil no terceiro capítulo. O quarto capítulo trata sobre a relação entre a publicidade e a infância, abordando os conceitos de publicidade abusiva e definindo os padrões de beleza em voga na atualidade. A análise é feita no quinto capítulo, detalhando as imagens de nove anúncios veiculados na Recreio nos períodos citados com base em uma metodologia semiótica e semiológica de análise de imagens. Os resultados da análise apontam que houve mudanças significativas na inclusão de crianças negras nos anúncios e na representação de cabelos que não sejam lisos e loiros, embora ainda exista um padrão de beleza hegemonicamente de traços brancos e europeus e as representações de gênero não tenham sofrido mudanças estruturais.

This paper has the objective of analyzing by means of comparison how advertisements targeted to children published in the Recreio magazine in the 2000s and 2010s built and propagated beauty standards through use of models and photographical narratives, and in what way these standards reinforce or contrast to stereotypes about beauty standards already socially present. The choice of performing a comparative analysis of the ads published by Recreio between the 2000s and the 2010s is justified by the fact that Recreio is one of the oldest and most relevant magazines for children in Brazil, and because the turn of the decade constitutes a span of time that allows the analysis to be done continuously in a clear and objective timeline. Observations are made about magazines as a segmented medium, the contextualization of child magazines in the Brazilian market, and a survey on the history and broad outline of Recreio in the second chapter. After this, a survey on the history of advertising photography is made, the main characteristics of child advertising photography, and a brief summary on how the Brazilian legislation defines child labor in the third chapter. The fourth chapter talks about the relationship between publicity and childhood, addressing the concepts of abusive advertisement and defining beauty standards in vogue in the present. The analysis is made in the fifth chapter, detailing the images of nine advertisements published in Recreio in the aforementioned time period based in a semiotic methodology of image analysis. The analysis’ results indicate that there were significant changes in the inclusion of black children on the ads, and in the representation of hairs that are not straight nor blonde, although there still exists a hegemonic beauty standard consisting of European white traces, and the gender representation hasn’t suffered structural changes.