Apropriação de comunidades virtuais : como uma marca se apropria de uma comunidade virtual para promover um produto
dc.contributor.advisor | Primo, Alessandra Teixeira | pt_BR |
dc.contributor.author | Demutti, Edgar Bosak | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2010-05-22T04:17:24Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2009 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/22759 | pt_BR |
dc.description.abstract | O Nike+ é um site de rede social criado de forma a permitir uma maior interação entre os usuário de uma comunidade já existente, a de corredores amadores ou profissionais. A Nike, conhecida marca de calçados e roupas criou esse site de forma a divulgar e comercializar um de seus produtos, e dessa forma também, se apropriar dessa comunidade para ter uma maior vitrine para seus produtos voltados a um mercado específico, de nicho. Mas como se deu essa apropriação? O site realmente funciona como uma plataforma de suporte para esta comunidade? De que forma se dá a promoção desses produtos dentro da comunidade de forma a não interferir na formação e interação da mesma? Para responder estas perguntas, foi feita uma observação de conteúdo do site Nike+ e levantamento de dados de interação e divulgação da marca, bem como uma análise da interface do site de forma a mostrar as ferramentas disponibilizadas para interação de um grupo social. Dentre os resultados obtidos nesta análise destaca-se a apropriação de uma comunidade já existente pela marca, mas sem interferir na formação da mesma, apenas oferendo suporte e divulgação de produtos contextualizada e de forma não intrusiva no uso diário da ferramenta. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Comunicação virtual | pt_BR |
dc.subject | Redes sociais | pt_BR |
dc.subject | Marca | pt_BR |
dc.title | Apropriação de comunidades virtuais : como uma marca se apropria de uma comunidade virtual para promover um produto | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.contributor.advisor-co | Consoni, Gilberto Balbela | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000740567 | pt_BR |
dc.degree.grantor | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.degree.department | Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação | pt_BR |
dc.degree.local | Porto Alegre, BR-RS | pt_BR |
dc.degree.date | 2009 | pt_BR |
dc.degree.graduation | Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade | pt_BR |
dc.degree.level | graduação | pt_BR |
Este item está licenciado na Creative Commons License
-
TCC Comunicação Social (1829)