O mercado de bombacha : uma análise cultural para traçar o perfil do consumidor gaúcho

Abstract

Este trabalho contribui para o entendimento do perfil do consumidor do Rio Grande do Sul através da análise da cultura regional gaúcha. São analisados os conceitos de comportamento de consumo, recepção de mensagens no contexto das comunidades de apropriação e mediações. Também são definidos os conceitos de cultura e subcultura (ou cultura regional). O perfil do consumidor gaúcho é formulado a partir de estudos sobre a história do estado, com fatos que deixaram marcas profundas na memória coletiva dos gaúchos. Seus reflexos foram e são decisivos na construção da cultura regional do Rio Grande do Sul. A pesquisa foi feita com base em bibliografia sobre o comportamento do consumidor, recepção de mensagens e culturas geral e regional, especialmente do Rio Grande do Sul. Também foram utilizadas ferramentas que permitem uma análise mais atual, como blogs e textos tirados da internet. Para relacionar a parte teórica da cultura regional com a realidade atual do estado, foram colhidas notícias publicadas em jornais estaduais, especialmente durante a Semana Farroupilha de 2009.