A utilidade das marcas do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e do Sport Club Internacional e o seu valor agregado na extensão ao mercado de academias fitness

Abstract

Clubes de futebol trazem nos seus torcedores clientes extremamente fiéis à marca e com alto nível de engajamento. As extensões de marca podem ser uma boa forma de exploração da marca e aumento do seu valor. A extensão de marca por parte dos clubes de futebol pode ser uma importante alternativa de receita em diversos segmentos. O mercado de academias fitness no Brasil já é o segundo maior do mundo e cresce anualmente. Para mensurar a importância da marca do clube na decisão de compra do consumidor do mercado de academias de ginástica e compará-la com os demais atributos, foram pesquisados os comportamentos dos consumidores do mercado de academias e que se considerassem torcedores do Grêmio Football Porto Alegrense ou do Sport Club Internacional. Através do estudo sobre consumidores das academias – que torcem para um dos dois clubes analisados e residem em Porto Alegre – foi possível identificar os principais atributos considerados pelos consumidores de academias e seus níveis – com base na pesquisa exploratória da amostra –, permitindo a pesquisa quantitativa baseada na análise conjunta de dados. Os resultados obtidos através dos métodos qualitativo exploratório e quantitativo descritivo possibilitaram calcular a utilidade de cada atributo no processo de decisão dos consumidores de academias, calcular o valor agregado pelas marcas dos clubes ao mercado de academia, determinar a sua importância no processo de decisão. Essas informações permitem que os clubes considerem mais uma oportunidade de arrecadação com a marca dos clubes, além de ampliar o valor atribuído a sua marca.