Empoderamento feminino no Instagram: um estudo de caso do perfil da influenciadora digital @mbottan

Abstract

Este trabalho busca estudar os sentidos de empoderamento acionados no perfil da influenciadora digital Mirian Bottan no Instagram. O objetivo geral é compreender que sentidos de empoderamento são acionados na relação entre Mirian Bottan e suas seguidoras na rede social digital. Como objetivos específicos tem-se: detectar os sentidos atribuídos pela influenciadora ao empoderamento; identificar se a mesma realiza associações entre empoderamento e feminismo; e identificar se há, entre os comentários das suas seguidoras nas postagens sobre empoderamento, uma problematização sobre os sentidos acionados em relação ao tema. No referencial teórico, aborda-se a evolução do cenário tecnológico e suas consequências para a sociedade, a partir de autores como Castells, Lemos, Lévy e Recuero. Com base em Pinto, Hollanda e Berth, são explorados os movimentos feministas e o empoderamento, bem como suas manifestações no contexto digital. Posteriormente, estuda-se a formação do fenômeno dos influenciadores digitais, além de suas principais práticas e características, observando de que maneira se apresentam no Instagram, com base em teóricos como Karhawi; Camargo, Estevanim e Silveira; e Xavier. Utilizamos como estratégia metodológica o estudo de caso do perfil de @mbottan, e a análise dos dados obtidos foi baseada na análise de conteúdo temática, a partir de Bardin. Como resultado, destaca-se quatro temas abordados nas postagens - autoestima, bulimia, pressão estética e relacionamento -, os quais levam informação às seguidoras de Mirian sobre as diversas opressões sofridas pelas mulheres. A linguagem pessoalizada utilizada pela influenciadora a confere confiabilidade, e assim se estabelece um espaço de trocas entre mulheres, percebido como seguro por suas seguidoras. Além disso, os casos de violência expostos por Mirian impulsionam a união das mulheres como coletivo, a qual é motivada pela indignação. Esses fatores combinados estimulam o autoconhecimento, a autoafirmação e a autovalorização das mulheres (fatores relacionados ao processo de empoderamento), conforme pôde ser verificado nos comentários das seguidoras.

The present research aims to understand the senses of empowerment triggered in the page of the digital influencer Mirian Bottan on Instagram. The main goal is to understand the senses towards empowerment that are triggered in the relationship between Mirian Bottan and her followers on the social media app. The specific objectives are: to detect the senses attributed by the influencer to empowerment; to identify if the influencer makes associations between empowerment and feminism; and to identify if there is, among the comments of her followers in the posts about empowerment, a problematization about the senses triggered in relation to the theme. In the theoretical review, the evolution of the technological scenario and its consequences for the society, from authors such as Castells, Lemos, Lévy and Recuero, is approached. Drawing on Pinto, Hollanda and Berth, feminist movements and empowerment, as well as their manifestations in the digital context, are explored. Subsequently, the formation of the phenomenon of digital influencers, as well as its practices and characteristics, is studied, observing how they present themselves on Instagram, based on theoreticians such as Karhawi; Camargo, Estevanim and Silveira; and Xavier. As a methodological strategy, we opted to do a case study of @mbottan’s page, and the analysis of the data obtained was based on the analysis of thematic content, from Bardin. As a result, four themes addressed in the posts stand out - self-esteem, bulimia, aesthetic pressure and relationship -, which bring information to Mirian's followers about the various oppressions suffered by women. The personal language used by the influencer confers her trust and therefore, a space for communication between women is established, perceived as safe by their followers. In addition, the cases of violence exposed by Mirian impel the union of women as a collective, which is motivated by indignation. These factors combined stimulate women's self-knowledge, self-assertion and self-worth (factors related to the empowerment process), as can be seen in the followers' comments.