Olivier Rousteing e Balmain: a relação da imagem do estilista com a marca no Instagram

Abstract

O tema deste trabalho é a relação entre as imagens do estilista Olivier Rousteing com a marca Balmain. Para isso será analisada a relação do estilista e da marca presente nas representações feitas por Olivier Rousteing dele mesmo e da Balmain. O objetivo é entender como essa relação é construída no perfil pessoal do estilista no Instagram. Como referencial teórico, foram utilizados os principais estudos sobre o surgimento e consumo de moda, teorias para entender o fenômeno das redes sociais na internet, além da contextualização histórica da marca e do Instagram. Os procedimentos metodológicos foram principalmente a análise de conteúdo (BARDIN, 2011) e análise do discurso mediado por computador (JOHNSON, 2010). O corpus analisado é formado por 16 publicações realizadas por Olivier Rousteing em seu perfil pessoal no Instagram entre 2012 e 2018. A partir do estudo realizado, foi possível observar as estratégias do estilista para construir sua imagem no Instagram e como a marca Balmain perpassa a sua representação nessa rede social na internet. Isso acontece principalmente através do compartilhamento de capital social comum e do uso do imaginário sobre a marca no seu cotidiano.

The theme of this work is the relationship between the image of the fashion designer Olivier Rousteing and the image of the brand Balmain. For that, will be analysed the relation between the designer and the brand present in the representations made by Olivier Rousteing of himself and the brand. The goal is to understand how this relationship is built in his Instagram profile. As theoretical approach were used the main studies about fashion’s emergence and consume theories to understand the phenomenon of social networks on the internet, besides historical contextualization of the brand and Instagram. The methodological procedures were mainly content analysis (BARDIN, 2011) and computer-mediated discourse analysis (JOHNSON, 2010). The analysed corpus is made of 16 posts published by Olivier Rousteing in his personal Instagram between 2012 and 2018. From the study performed, it was possible to observe the strategies of the fashion designer to build his own image on Instagram and how the brand Balmain goes through his representation in this social network in the internet. This occurs mostly through sharing common social capital and use of the imaginary about the brand in his everyday life.