Posicionamento da marca Brisa Slow Fashion: moda sustentável no Instagram

Abstract

Este trabalho busca estudar o posicionamento de uma marca, no enfoque de marca sustentável. A história da moda pode ser analisada ao longo dos séculos, e acompanhou o desenvolvimento do ser humano, das indústrias e culturas ao redor do mundo. A moda tem grande importância cultural e financeira no mercado mundial, mas também afeta fortemente o meio ambiente de forma negativa. Atualmente, um movimento crescente é o da moda sustentável, exatamente por causa dos impactos mencionados anteriormente. É nesse movimento que surge a Brisa Slow Fashion, objeto deste estudo. Como procedimento de pesquisa foram utilizadas a pesquisa bibliográfica, e a análise de conteúdo dos posts selecionados, inspirada em Bardin (1977). A partir da análise de conteúdo das publicações em seu perfil do Instagram, é possível observar quais são os valores que a marca está propagando e como isso pode ser utilizado como ferramenta de comunicação e relacionamento com seus públicos.

This paper seeks to study the positioning of the Brisa Slow Fashion brand in its Instagram profile, as a sustainable brand. The history of fashion can be analyzed over the centuries, and followed the development of humanity, industries and cultures around the world. Fashion has great cultural and financial importance in the global market, but also strongly affects the environment in a negative way. Today, a growing movement is that of sustainable fashion, precisely because of the impacts previously mentioned. It is in this movement that the Brisa Slow Fashion appears. The research procedure used was bibliographic research, and the content analysis of the selected posts, inspired by Bardin (1977). From the content analysis of the publications in it’s Instagram profile, it is possible to see what are the values that the brand is propagating and how it can be used as a tool for communication and relationship with its public.