Processos constitutivos da imagem pública de Lula : caravana e resistência no ABC na propaganda do PT e cobertura da Folha de São Paulo

Abstract

Esta dissertação analisa o processo de construção da imagem pública de Luiz Inácio Lula da Silva durante o período pré-eleitoral de 2018, a partir da produção de visibilidade da propaganda política do PT e da cobertura jornalística do veículo de referência Folha de São Paulo para obtenção da credibilidade relacionada ao reconhecimento da liderança carismática, importante para adesão de ideias e ações junto à opinião pública. Os dois principais acontecimentos protagonizados por Lula visibilizados pela propaganda do partido e cobertura do jornal nesse período são a Caravana Lula pelo Brasil – etapas Nordeste e Sul, e o ato de resistência de Lula no Sindicato dos Metalúrgicos do ABC paulista, ambos entendidos como públicos e midiáticos. Os principais conceitos teóricos trabalhados estão relacionados à imagem pública, segundo as perspectivas de Baldissera (2006), Gomes (2004) e Weber (2007, 2009); à democracia representativa, de acordo com Thompson (1995) e Dahl (2001); aos espaços de visibilidade, conforme as proposições principalmente de Barthes (1990, 2006, 2011), Landowski (1992) e Thompson (1995); ao acontecimento, conforme Coelho (2013), Quéré (2005, 2005b, 2011) e Rebelo (2005); aos estudos de jornalismo (MIGUEL; BIROLLI, 2002; TUCHMAN, 1999; ZAMIN, 2014); aos estudos de propaganda política (DOMENACH, fev. 2005); carisma (WEBER, 2015); estereótipos sociais (LIPPMANN, 2008) e opinião pública (ESTEVES, 2016). Os principais conceitos teórico-metodológicos utilizados foram aqueles vinculados à semiologia, a partir de Barthes (op. cit.) e Landowski (op. cit.), para a análise das fotografias. Os textos e fotos também foram analisados a partir de categorias relacionadas a regimes de visibilidade, para perceber o que é visibilizado ou encoberto acerca dos acontecimentos protagonizados por Lula. Também há utilização de categorias de análise inspiradas nas características de personalidade vinculadas ao carisma do líder político, com base no conceito de Max Weber (2015). A aferição da imagem pública se dá por investigação da dedutível credibilidade conferida às versões de Lula a partir dos parâmetros da visibilidade compartilhada entre partido e jornal, no que permite perceber a competência da propaganda e do presidenciável na administração de visibilidades, e o reconhecimento das características próprias do líder carismático ou de suas contrapartes, a respeito de Lula, decorrido o período pré-eleições. Pode-se concluir que os principais aspectos sobre Lula reforçados na propaganda política do PT e reconhecidos na cobertura do jornal mostram-no como líder incontestável dentro do PT, reverenciado por seguidores, preocupado com o bem-estar desses e disposto para combates políticos. O reconhecimento de características opostas sobre a personalidade e ações políticas de Lula apontam para a tentativa de aglutinar as esquerdas no país, ao mesmo tempo em que é atribuído radicalismo a aliados, movimentos sociais e eleitores próximos ao ex-Presidente, segundo a cobertura da Folha de São Paulo. No jornal, também prevalecem versões que criminalizam Lula, acusando-o de crimes de corrupção, embora textos opinativos e interpretativos do jornal indiquem versões favoráveis a ele, com menos recorrência.

This dissertation analyzes the construction process of the public image of Luiz Inácio Lula da Silva during the pre-election period of 2018, based on the visibility production of PT’s political propaganda and the journalistic coverage of the reference vehicle Folha de São Paulo for the obtaining of credibility related to the recognition of a charismatic leadership, important for the adherence of ideas and actions to public opinion. The two main events led by Lula were the Caravana Lula pelo Brasil - Northeast and South stages, and Lula's act of resistance in the São Paulo ABC Metalworkers' Union, both understood as public and transmitted by media. The main theoretical concepts are related to the public image, according to the perspectives of Baldissera (2006), Gomes (2004) and Weber (2007, 2009); to the representative democracy, according to Thompson (1995) and Dahl (2001); to the spaces of visibility, according to the propositions, mainly of Barthes (1990, 2006, 2011), Landowski (1992) and Thompson (1995); to the event, according to Coelho (2013), Quéré (2005a; 2005b; 2011) and Rebelo (2005); to journalism studies (MIGUEL and BIROLLI, 2002; TUCHMAN, 1999; ZAMIN, 2014); to political propaganda studies (DOMENACH, fev. 2005); charisma (WEBER, 2015); social stereotypes (LIPPMANN, 2008); and public opinion (ESTEVES, 2016). The main theoretical-methodological concepts used were those linked to the semiology, from Barthes (op. cit.) and Landowski (op. cit.), for the analysis of the photographs. The texts and photos were also analyzed from categories related to visibility regimes, aiming to perceive what is visible or covered about the events carried out by Lula. There is also use of categories of analysis inspired by personality traits linked to the charisma of the political leader, based on the concept of Max Weber (2015). The assessment of the public image is based on an investigation of the deductible credibility conferred on Lula's versions, based on the parameters of shared visibility between Party and newspaper, in which it is possible to perceive the competence of the advertisement and the presidency in the visibility’s administration, and the recognition of characteristics of the charismatic leader or his counterparts regarding Lula after the pre-elections. It can be concluded that the main aspects of Lula reinforced by the PT political propaganda and recognized by the newspaper coverage show him as an PT undisputed leader, revered by his followers, concerned about the welfare of these and willing to political fighting. The recognition of opposing characteristics about Lula's personality and political actions points to the attempt to bring together the leftists in the country, while at the same time he attributed radicalism to allies, social movements and voters close to the former president, according to Folha de São Paulo coverage. In the newspaper, there are also versions that criminalize Lula, accusing him of crimes of corruption, although opulent and interpretive texts of the newspaper with less recurrence indicate versions favorable to him.