O impacto da prática da corrida no comportamento de consumo dos corredores amadores

Abstract

As corridas de rua podem ser compreendidas como uma das formas mais simplificadas de se praticar o exercício físico. Estudos em marketing e comportamento do consumidor têm sido realizados em campos empíricos que permitam compreender fenômenos complexos relevantes da vida social, tal como a relação entre a prática da corrida e consumo de produtos e serviços. Tendo isso em vista, esta pesquisa, que contou com 427 respondentes no Brasil, teve como objetivo compreender como a prática da corrida impacta nos hábitos de vida e no consumo dos corredores amadores, bem como identificar os principais fatores motivacionais à prática da corrida. Além disso, foi verificado junto aos corredores os principais produtos consumidos e serviços utilizados relacionados a prática da corrida. Para tanto, o presente estudo utilizou metodologias qualitativas e quantitativas para atingir os objetivos traçados. Apesar de a corrida ser associada a “sofrimento” antes dos participantes começarem a correr, os resultados apontam que a corrida modificou significativamente o modo de viver das pessoas, bem como a forma como elas percebem a corrida atualmente. Dentre essas modificações foram apontados: maior felicidade, criação de novos relacionamentos, controle do estresse, diminuição de peso, alimentação mais saudável, sensação de liberdade, maior contato com a natureza, alívio das tensões diárias e mudanças no modo como são percebidos pelos outros após começar a correr. Alguns itens de consumo como o tênis de corrida, as provas de corrida, os grupos de corrida, peças de vestuário e os relógios, foram apontados pelos corredores como imprescindíveis para a prática da corrida. Concluímos que os corredores praticam a corrida de rua com o intuito de melhorar a saúde física e mental, praticando a atividade principalmente em ruas, parques e academias. Além disso, também foi indicado a possibilidade de que a prática da corrida apresentar significativo impacto no consumo dos corredores amadores.