Estudo sobre os potenciais mercadológicos da TV digital e as possibilidades de aplicação para mercados segmentados

Abstract

A comunicação, bem como a tecnologia, foram responsáveis por significativas mudanças estruturais na sociedade no século XX. O surgimento da televisão marcou o início de uma nova era onde o entretenimento deixou de se ser uma atividade coletiva e o tornou cada vez mais individual. A Internet, bem como a digitalização de dados, proporcionaram uma evolução nesse conceito, e a interatividade hoje é um fator fundamental para o desenvolvimento do próximo estágio da Televisão, que entra na era digital. Não há dúvidas de que a Televisão Digital veio acompanhada de potenciais enormes em todos os âmbitos: social, cultural e econômico. Este trabalho busca fazer uma breve introdução aos conceitos que tem se espalhado com o advento dessa nova etapa na comunicação, bem como trazer uma contribuição decorrente da integração de duas áreas do saber: a Informática e a Comunicação Social.

The communication, as well as technology, were responsible for significant structural changes in society in the twentieth century. The emergence of television marked the beginning of a new era, where the entertainment left to be a collective activity and become increasingly personal. The Internet and the data digitalization, provided a development to this concept, and interactivity today is a key factor for the development of the next stage of television, which enters the digital age. There is no doubt that the Digital Television came with enormous potential in all areas: social, cultural and economic. This work intents to make a brief introduction to the concepts that has been spread with the emergence of this new stage in communication, as well as bring a contribution resulting from the integration of two areas of knowledge: the Computers and Media.