Plano de expansão : o estudo da empresa Óticas Livi
dc.contributor.advisor | Luce, Fernando Bins | pt_BR |
dc.contributor.author | Livi, Henry Albertin | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2010-01-05T04:15:09Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2008 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/18080 | pt_BR |
dc.description.abstract | O comércio varejista do ramo ótico apresenta como característica a fragmentação do market share, bem como a ausência de empresas líderes de mercado em nível nacional e regional. Nesta mesma linha, observa-se a ausência de players internacionais, fatos que facilitam uma busca por crescimento. Para atingir um volume maior de vendas e uma base maior de clientes, as empresas atuantes no mercado optam pela abertura de novas filiais, buscando pontos-de-venda já consolidados. Por se tratar de um segmento no qual os proprietários, de forma geral, adotam uma gestão centralizada, familiar e pouco profissional, a expansão baseia-se em vontades, anseios e percepções pessoais, sem a utilização de ferramentas técnicas e estratégias pré-definidas. Este trabalho objetiva propor um plano de expansão para a empresa Óticas Livi, analisando seu negócio e posicionamento, assim como o mercado no qual atua. Inicialmente foi realizada uma revisão teórica, fundamentada especialmente em varejo e estratégia. Após, foram entrevistados proprietários de empresas varejistas de sucesso com porte similar, visando agregar a experiência prática e os modelos utilizados. Finalmente, foi proposto um plano de expansão, incluindo definição do negócio, estratégia de crescimento e estratégia e escolha de localização. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Marketing de serviços | pt_BR |
dc.subject | Benchmarking | pt_BR |
dc.subject | Estratégias | pt_BR |
dc.subject | Varejo | pt_BR |
dc.subject | Vantagem competitiva | pt_BR |
dc.title | Plano de expansão : o estudo da empresa Óticas Livi | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000653147 | pt_BR |
dc.degree.grantor | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.degree.department | Escola de Administração | pt_BR |
dc.degree.local | Porto Alegre, BR-RS | pt_BR |
dc.degree.date | 2008 | pt_BR |
dc.degree.graduation | Administração | pt_BR |
dc.degree.level | graduação | pt_BR |
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