O design de superfície na criação de uma identidade visual para Porto Alegre : valorizando os elementos da cidade

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) propõe a aplicação de diversos co-nhecimentos da área do design visual na construção de uma imagem gráfica que valoriza os elementos da identidade urbana de Porto Alegre. Esta concepção ocorreu por meio da análi-se e desenvolvimento de um projeto de identidade visual, que utilizou o design de superfície como principal ferramenta de criação. Portanto, como resultado final deste trabalho, obte-ve-se a criação de uma coleção de estampas, que podem ser aplicadas em uma série de pro-dutos físicos e digitais, projetados principalmente com o intuito de divulgar a cidade, e que são de ampla utilização para o setor turístico. A primeira etapa deste trabalho consistiu na problematização do projeto e na definição da metodologia aplicada, seguidas pela etapa de compreensão do problema, que ocorreu mediante a coleta e análise de dados diversos, refe-rentes à identidade urbana de Porto Alegre. A terceira etapa partiu da sintetização destes dados, culminando no esclarecimento da estratégia do trabalho, quando foram feitas as de-limitações das temáticas, diretrizes, conceitos e briefing do projeto. Na quarta etapa, de cri-ação, as referências visuais coletadas e o material produzido pelo levantamento fotográfico na cidade, foram utilizados para gerar uma série de alternativas gráficas para as estampas. Esta etapa foi finalizada, portanto, com a seleção das alternativas, e a verificação das mes-mas junto ao público-alvo. A quinta e penúltima etapa, de experimentação do projeto, pro-pôs uma pesquisa de materiais e processos, aliada a testes de impressão e de aplicação das estampas em modelos digitais, com o objetivo de realizar uma análise final e verificar a ne-cessidade de possíveis ajustes nos padrões. Por fim, a última etapa do trabalho visou o de-senvolvimento e o detalhamento de protótipos, como forma de apresentação da solução final deste projeto de Design de Superfície.

This Undergraduate Thesis proposes the application of several visual design knowl-edges in the construction of a graphic image that values the main elements of Porto Alegre´s urban identity. This conception occurred through the analysis and development of a visual identity project, which used the surface design as the main creation tool. So, as the final re-sult of this work was achieved the creation of a collection of prints, which can be applied in a series of physical and digital products, designed mainly in order to publicize the city, and which can be widely used in the tourism sector. The first stage of this work consisted in the project´s problematization and in the definition of the applied methodology, followed by the stage of understanding the problem, which occurred through the collection and analysis of several data related to the Porto Alegre’s urban identity. The third step was the synthesis of these data, culminating in the work’s strategy enlightenment, when the delimitations of the themes, guidelines, concepts and project briefing were made. In the fourth stage of creation, the visual references collected and the material produced by the photographic survey around the city were used to generate a series of graphic alternatives to the prints. This stage was therefore concluded with the selection of the alternatives, and the verification of the same with the target public. The fifth and second to last step of this project, the experiment stage, proposed a research of materials and processes, together with print tests and the application of the prints in digital models, in order to perform a final analysis and verify the need for pos-sible adjustments in the patterns. Finally, the last step of this work aimed the development and detailing of prototypes, as a way of presenting the final solution of this surface design project.