Diplomacia cultural en el mercosur : del riesgo país a la marca país

Abstract

En la actualidad, la marca país y el riesgo país (la imagen del país) son conceptos importantes. En un mundo globalizado, las naciones compiten entre sí por la atención, el respeto y la confianza de consumidores potenciales, inversionistas, turistas, inmigrantes, medios y gobiernos de otras naciones. Una marca país altamente positiva y un riesgo país mínimo proveen una notable ventaja competitiva. Por lo tanto, es muy importante que los países conozcan la percepción que la opinión pública mundial tiene de ellos.

Nowadays, nation brand and risk country (image of the country) are both important concepts. In a globalising world, nations compete to each other by attention, respect and confidence of potential consumers, investors, tourists, immigrants, media and governments of other nations. A highly positive nation brand and a minimum risk country provide a remarkable competitive advantage. In consequence, it is very important that the countries know the perception that the global public opinion has of these concepts.