As dinâmicas do mercado da moda e a inserção do design nas empresas : uma fertilização cruzada?

Abstract

Sabe-se que o sistema da moda possui elementos constitutivos embasados na efemeridade e, por isto, seu ciclo possui espaços cada vez mais curtos. As consequências desta característica podem ser analisadas por meio de diversos aspectos, desde os comportamentais até mercadológicos. Este capítulo faz um recorte nas relações existentes entre a dinâmica do mercado da moda e as possíveis consequências que este efêmero setor infere na inserção das competências do design nas empresas. Para tanto, o artigo apresenta uma pesquisa de campo, realizada com noventa designers, que analisou as diferenças das inserções das competências do design nas empresas dos segmentos da moda e em companhias atuantes em design de produto (geral), gráfico e serviço. Os resultados apontam que as empresas atuantes na área da moda, em muitos aspectos, apresentam a atividade do design inserida de forma mais significativa no desenvolvimento de produtos e em pesquisas de mercado. Mesmo que tais resultados não possam ser generalizados devido a pouca representatividade do tamanho da amostra, destaca-se que estes dados podem servir como indícios iniciais para pesquisas futuras que visam estruturar mecanismos para a inserção integral das competências dos designers nas empresas.