Super-heróis no cinema : estratégias mercadológicas do filme "O Homem de Aço”

Abstract

Este trabalho realiza um estudo de caso do filme “O Homem de Aço” de 2013, com o objetivo de compreender como marketing cinematográfico se apresenta na produção e promoção deste longa-metragem. Sendo uma produção baseada em um super-herói de histórias em quadrinhos, gênero que tem recebido grande atenção dos estúdios hollywoodianos, a primeira parte deste trabalho busca o conhecimento sobre a origem e o mercado dos quadrinhos, a sua relação com o cinema e os conhecimentos do marketing aplicados ao cinema. Além das táticas tradicionais como pôsteres, trailers e entrevistas, constatou-se que associar a marca do filme com a de outras empresas se configura como uma importante estratégia do marketing cinematográfico, destacando as ações de licenciamento e merchandising. Utilizando como base o “ciclo de vida de uma obra cinematográfica” elaborado por Kuazaqui (2015), foi observado o que se tornou público através dos canais oficiais de comunicação do filme e identificadas as principais ações relacionadas ao marketing cinematográfico. As estratégias utilizadas pelo marketing do filme se mostraram fundamentais para a promoção desta produção e para a possibilidade de obter retorno financeiro antes do filme estrear nos cinemas, porém apenas esta exposição e dos acordos com outras marcas não garantem que todas as expectativas da produção sejam alcançadas.

This work studies the case of the film "Man of Steel" (2013) and aims to understand the role the cinematographic marketing played in the promotion of this feature film. Being a production based on a superhero comic book, genre which has received great attention from the Hollywood studios, the first part of this work gathers knowledge on the comics origin and market, its relation to cinema and the marketing insights applied to the movie industry. In addition to traditional tactics like posters, trailers and interviews, it was found that the action of associating the brand of this film with the brands of other companies is an important cinematographic marketing strategy, with emphasis on the licensing and merchandising actions. Using as base the "life cycle of a cinematographic work" developed by Kuazaqui (2015), the material that became public through the movies' official commuinication channels was observed, and the main actions related to the cinematographic marketing were identified. The strategies used by the marketing of "Man of Steel" proved to be a fundamental factor for promoting the film and expecting financial return before the premiere. However, such exposition and other agreements made with brands alone do not guarantee that the expectations around the production will be achieved.