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dc.contributor.authorRodrigues, André Iriburept_BR
dc.contributor.authorLopes, Paulo Vitor de Castilhospt_BR
dc.date.accessioned2016-05-19T02:09:19Zpt_BR
dc.date.issued2015pt_BR
dc.identifier.issn1677-9061pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/141279pt_BR
dc.description.abstractEste artigo visa levantar elementos que contribuam para análise do marketing experiencial como prática contemporânea nas estratégias de marketing e da publicidade. A discussão teórica tensiona elementos do marketing e da publicidade na era das marcas interativas, das Wikibrands, e se apoia em um estudo de caso de produtos no segmento de cosméticos e perfumarias dispostos numa loja conceito. O trabalho de campo por triangulação permitiu considerar os diferenciais do marketing experiencial no incremento de vendas e no vínculo de marcas com seus consumidores.pt_BR
dc.description.abstractEste artículo tiene como objetivo identificar los elementos que contribuyen al análisis del marketing experiencial como la práctica contemporánea en estrategias de marketing y publicidad. La discusión teórica causa elementos del marketing y la publicidad en la era de las marcas interactivas de Wikibrands , y se basa en un estudio de caso de productos en el segmento de cosméticos y perfumes dispuestos en un concepto de tienda . El trabajo de campo de triangulación permitió considerar el diferencial del marketing experiencial en crecimiento de las ventas y las marcas de enlace con sus consumidores.es
dc.description.abstractThis article aims to raise elements which contribute for the analyses of experiential marketing as a contemporary practice in marketing strategies and advertising. The theoretical discussion brings elements from marketing and advertising in the era of interactive brands, of Wikibrands, and is based on a case study of products from the perfumery and cosmetics segments displayed in a concept store. The fieldwork through triangulation allowed considering experiential marketing differentials in the sale increment and in the link between brands and their consumers.en
dc.format.mimetypeapplication/pdfpt_BR
dc.language.isoporpt_BR
dc.relation.ispartofCadernos de Comunicação. Santa Maria. Vol. 19, n. 2 (jul./dez. 2015), p. 149-173pt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectMarketing Experienciales
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subjectPublicidades
dc.subjectMarcapt_BR
dc.subjectTiendas conceptoes
dc.subjectBrandes
dc.subjectExperiential Marketingen
dc.subjectAdvertisingen
dc.subjectConcept Storesen
dc.titleExperiência para o cliente a partir de loja conceito : um estudo sobre o segmento de perfumaria e cosméticospt_BR
dc.title.alternativeLa experiencia del cliente desde el concepto de la tienda: un estudio sobre el segmento de perfumería y cosméticaes
dc.title.alternativeExperience for the client acc ording to concept Store: a study about perfumery and cosmetic s segmenten
dc.typeArtigo de periódicopt_BR
dc.identifier.nrb000990860pt_BR
dc.type.originNacionalpt_BR


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