A glamourosa vida de uma estrela do jornalismo : como as revistas femininas representam a diva Fátima Bernardes

Abstract

Este artigo é parte de uma pesquisa sobre a imagem dos apresentadores do Jornal Nacional, Fátima Bernardes e William Bonner, instituída pelo discurso midiático. Partimos do pressuposto de que a glamourização da vida privada do casal é uma estratégia que permite ao JN manter-se, em princípio, afastado da tendência nacional de incorporação da estética do show aos telejornais - sem, no entanto, abrir mão de um componente de identificação com o público. Analisamos os textos de duas revistas femininas que trazem Bernardes na capa, localizando as marcas discursivas que instituem os sentidos de uma estrela que ganha a estatura de um mito: o modelo de mãe, mulher e profissional a ser copiado e invejado.

This article is part of a research about the image of two anchorpersons of Jornal Nacional (National News), Fátima Bernardes and William Bonner, instituted by the media discourse. We started out from the supposition that the glamourization of the couple’s private life is a strategy that permits Jornal Nacional to maintain itself, in principle, far from the national tendency of incorporating the show aesthetics to the telejournals - without letting go, nevetheless, of an identification component with the public. We have analysed the texts of two women’s magazines that bring Bernardes on the first page, locating the discoursive marks that institute the sense of a star that gets the stature of a myth: the model of a mother, woman and professional, to be copied and envied.