Celebridades e apropriações humorísticas em blogs : uma análise do Morri de Sunga Branca e do Te Dou Um Dado?

Abstract

A presente tese tem por objetivo investigar as dinâmicas de apropriações humorísticas (com ênfase na questão da imagem, mas considerando o que é da ordem textual) de celebridades em blogs. Persegue-se, com isso, examinar como tais dinâmicas de apropriações vinculam-se às diferentes categorias de celebridades e expressões do humor. O referencial teórico do trabalho abrange uma revisão sobre a temática das celebridades e os autores relevantes do campo definido como celebrity studies, as articulações entre humor, riso e comicidade — e como o fenômeno do digital trash tem permeado as lógicas de apropriações humorísticas no contexto da web, além de problematizar o conceito de apropriação a partir de áreas distintas, tais como as artes visuais, a filosofia da linguagem e a comunicação. Para operacionalizar a pesquisa, elabora-se uma análise comparativa entre as postagens de dois blogs de humor sobre celebridades: o “Morri de Sunga Branca” e o “Te Dou Um Dado?”. Esta análise tem seu caráter qualitativo amparado em dados quantitativos, a partir da coleta de dados da produção de ambos os blogs entre os meses de Abril e Setembro de 2014 (resultando em um total de 81 postagens do “Morri de Sunga Branca e 351 do “Te Dou Um Dado?”). Também foram extraídos os dados das fanpages dos blogs no Facebook, utilizando-se o aplicativo Netvizz, de modo a observar o direcionamento das postagens para o ambiente dos blogs, bem como averiguar aspectos relativos às métricas e processualidades de cada um deles. Os resultados demonstram indícios de que a quantidade de postagens não significa, necessariamente, maior retorno em métricas para um blog, e apontam para um conjunto de 7 recursos comuns de apropriação no que se refere às imagens, tanto em um ambiente como em outro. Tais recursos constituem-se de: fotografia, GIF, montagem, screenshot de site, screenshot de site de rede social, screenshot de frame — de vídeo, de programa televisivo ou filme — e vídeo. Por fim, como desdobramento da análise, se verifica a existência de um conjunto de tipos de celebridades que aparecem, de forma geral, em blogs como estes. Assim, com base em autores que já haviam estabelecido algum tipo de categorização de conjunto de celebridades formula-se uma proposta de tipologia de celebridades levando-se em consideração o que se viu nas postagens do “Morri de Sunga Branca” e do “Te Dou Um Dado?”. A tipologia em questão contempla as seguintes categorias — sendo as cinco primeiras ancoradas em Rojek (2008): Celebridade Adquirida (dividida entre Global e Local), Celebridade Atribuída, Celebridade Conferida, Celetóide, Celeator, Webcelebridade, Celebridade Fronteiriça e Sujeito Tangencial à Visibilidade Midiática.

This thesis’ main objective is to investigate the dynamics on the comical appropriation (with an emphasis on imagery, but also considering the textual aspect) of celebrities on blogs. We thus examine how these dynamics of appropriation are linked to the different celebrity categories and humor expressions. Our theoretical approach encompasses a review of the theme of celebrity and the relevant authors on the field of celebrity studies, the links among humor, laughter and comicality – and how the phenomena of digital trash has permeated the logic in humorous appropriation on the Web, as well as analyzing the concept of appropriation from distinct areas such as visual arts, philosophy of language, and communication. The method of the research is a comparative analysis of posts on two Brazilian humor blogs on celebrities: “Morri de Sunga Branca” and “The Dou um Dado?”. The qualitative analysis is supported by quantitative data, from data collection pertaining to the publishings of both blogs from April through September of 2014 (a total of 81 posts from “Morri de Sunga Branca” and 351 from “Te Dou um Dado?”). We also collected data from their fan pages on Facebook using the app Netvizz to better observe the redirectioning from these posts to the blog platform, and to investigate metrics and processes of each of them as well. The results show signs that the quantity of posts does not necessarily mean highest metrics on the blogs, and point to a set of 7 common appropriation resources of the images, on both sites. These resources are: photographs, GIF, collage, website screenshots, social networks screenshots, frame screenshots – of a video, TV program or motion picture – and video. Lastly, as a development of the analysis, we may observe a set of subtypes of celebrities that are generally featured on blogs like these. Based on authors who had already proposed some sort of categorization of types of celebrities, we propose a typology of celebrities based on data extracted from posts of “Morri de Sunga Branca” and “Te Dou um Dado?” – the first five types as proposed by Rojek (2008): Ascribed Celebrity (Global or Local), Achieved Celebrity, Attributed Celebrity, Celetoid, Celeactor, Web celebrity, Borderline Celebrity and Person Subject to Tangential Media Visibility.