Criatividade para o bem: temas sociais nos prêmios da categoria Titanium em Cannes

Abstract

Este estudo tem como objetivo principal verificar se há uma tendência se construindo na área de criação publicitária, em que o argumento de comunicação está sendo pensado mais frequentemente em prol de questões sociais. Para isso, a pesquisa orientou-se em duas frentes de atuação. A principal delas consiste na análise dos projetos vencedores daquele que é considerado o prêmio mais almejado do mundo para criatividade publicitária: o Leão de Titanium do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Além disso, ainda estudamos o ambiente que poderia estar propiciando um número mais significativo de campanhas com argumento social. Estas análises foram feitas a partir de uma metodologia baseada em revisão bibliográfica e análise de conteúdo buscando elencar quais projetos poderiam ser considerados relacionados a problemas sociais e por quê. Com isto, conseguimos verificar uma participação crescente de argumentos sociais em campanhas premiadas com Leões de Titanium desde a primeira edição do prêmio.

This study aims at verifying if there is a trend emerging in the area of creativity in advertising, in which the argument of communication is more often oriented towards social issues. For this, we focused our research in two fronts. The main one is the analysis of the winners of that which is considered the most sought after prize for creative advertising in the world: the Titanium Lion of the Cannes Lions International Festival of Creativity. In addition, we examine the environment that may be fostering this significant appearance of campaigns with social arguments. These analysis were based on a methodology of literature review and content analysis seeking to outline what projects could be considered related to social problems and why. With this, we were able to verify the increasing appearance of social arguments in Titanium Lion winners since the award’s first edition.