Hangouts : a plataforma Google Hangouts On Air como ferramenta de publicidade na internet : estudo de caso do Google Hangout : lançamento anjos (pra quem tem fé)

Abstract

Este trabalho propõe um estudo da plataforma Google Hangouts On Air, com o intuito de observar oportunidades de sua utilização como ferramenta publicitária na internet, a partir do estudo de caso do Google Hangout - Lançamento Anjos (Pra quem tem fé), programa especial de lançamento do single da banda O Rappa, realizado em maio de 2013. Buscou-se esclarecer as principais características e o funcionamento do Hangouts On Air como uma plataforma de streaming de vídeo-conferências, e, com isso, observar possibilidades da utilização desta plataforma dentro de estratégias de marketing digital. Para isso, buscou-se entender a evolução do vídeo como ferramenta publicitária na propaganda moderna, através de um breve apanhado histórico da sua utilização na televisão, até seu contexto atual, com o surgimento e consolidação da internet. Nesse novo cenário de tecnologias e meios, apresentou-se a plataforma Google Hangouts On Air, que foi utilizada para transmissão do caso estudado. Devido às facilidades técnicas e baixos custos de produção, a plataforma do Google Hangouts foi apresentada como uma ferramenta que pode ser utilizada em planos de marketing digital. Através da análise dos resultados do caso estudado foi possível demonstrar a eficiência e credibilidade da ferramenta.

This paper proposes a study of the Google Hangouts On Air platform, with the intention of observing opportunities for their use as an advertising tool on the internet, from the case study Hangout - Lançamento Anjos (Pra Quem Tem Fé), special programme launch the single band O Rappa, held in May 2013. was sought to clarify the main features and operations Hangouts On Air as a platform for streaming video conferences, and thereby observe possibilities of using this platform strategies within digital marketing. For this, we sought to understand the evolution of video as an advertising tool in modern advertising through a brief historical overview of its use on television, to its current context, with the emergence and consolidation of the internet. In this new landscape of technology and media, it has presented the Google Hangouts On Air platform, which was used for transmission of the case study. Because of the technical facilities and low production costs, the platform of Google Hangouts was presented as a tool that can be used for digital marketing plans. By analyzing the results of the case study was possible to demonstrate the efficiency and credibility of the tool.