O papel da influência digital no comportamento de consumo compulsivo do consumidor jovem brasileiro

Abstract

O presente trabalho aborda o papel da influência digital no comportamento de consumo compulsivo do consumidor jovem brasileiro, um fenômeno que se intensificou com o crescimento de criadores de conteúdo e plataformas digitais. Tendo como objetivo analisar de fato o papel da influência digital na tomada de decisão do consumidor, juntamente com os impactos psicológicos nos jovens brasileiros. A pesquisa explora possíveis influências que podem corroborar para o comportamento compulsivo dos jovens, como o ambiente on-line, uso de influenciadores, promoções e etc. Utilizou-se uma metodologia quantitativa estatística, com coleta de dados sobre hábitos de consumo, níveis de compulsividade e exposição à influência digital, por meio de questionários distribuídos em diferentes canais de comunicação. Os resultados indicam que o ambiente digital exerce maior influência nas decisões de compra do que a recomendação direta de influenciadores, embora estes desempenhem um papel significativo na escolha dos produtos. Durante a análise do estudo presente, fica clara a importância de regulamentações digitais para o consumo de conteúdos de consumo, visando preservar a integridade psicológica de quem consome, considerando impactos apresentados como depressão, ansiedade e construção de vício em compras para novas sensações de bem estar.

This study addresses the role of digital influence on the compulsive consumption behavior of young Brazilian consumers, a phenomenon that intensified with the growth of content creators and digital platforms. The aim is to analyze the actual role of digital influence in consumer decision-making, along with the psychological impacts on young Brazilians. The research explores possible influences that may contribute to the compulsive behavior of youth, such as the online environment, the use of influencers, promotions, etc. A statistical quantitative methodology was used, collecting data on consumption habits, levels of compulsivity, and exposure to digital influence, through questionnaires distributed across different communication channels. The results indicate that the digital environment has a greater influence on purchasing decisions than direct recommendations from influencers, although they play a significant role in product choice. During the analysis of the present study, the importance of digital regulations for consumer content is made clear, aiming to preserve the psychological integrity of consumers, considering the impacts presented such as depression, anxiety, and the development of shopping addiction for new sensations of well-being.